เมื่อวันที่ 5 ตุลาคม 2560 แบรนด์แดลลัส ฟิวเอลถูกเปิดเผยอย่างเป็นทางการ[2][4][15][16] การสร้างแบรนด์นั้นเกิดจากข้อกำหนดของ OWL สำหรับความร่วมมือของแฟรนซ์ไชน์เพื่อสร้างแบรนด์ท้องถิ่นใหม่ รวมทั้งธุรกิจที่เจาะจงถึงลีกด้วย[22]

ชื่อ

เนื่องจากแฟรนซ์ไชน์นั้นตั้งอยู่ที่เมืองแดลลัส รัฐเท็กซัส โดยสร้างชื่อจากชื่อจริง ๆ ของเมืองแดลลัสและปริมณฑล รวมทั้งต้องการให้ชื่อนั้น "ดึงดูดแฟน ๆ อีสปอร์ต แฟนคลับท้องถิ่น และแฟนเกมส์" ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในกระบวนการตั้งชื่อ กลุ่มลงทุนใหม่ชื่อ Hersh Interactive Group นำโดย Dallas-based Kenneth Hersh ยังต้องการให้รักษาความผูกพันระหว่างรากฐานของรัฐเท็กซัสที่เชื่อมโยงกับมรดกอันมากมายของ Hersh ในอุตสาหกรรมพลังงาน ด้วยเกณฑ์ทั้งหมดชื่อ Dallas Fuel จึงถูกเลือกใช้ในที่สุด

Hastr0 เจ้าของและชาวรัฐเท็กซัสได้อธิบายเพิ่มเติมในภายหลังว่าด้วยวัฒนธรรมของแดลลัสและเศรษฐกิจ ที่ประสานเข้าด้วยกันอย่างรุนแรงกับภาคพลังงาน ชื่อที่จะทำให้แฟนคลับพอใจจะต้องเป็น "สิ่งที่พวกเขาสามารถเรียกได้ว่าเป็นเจ้าของซึ่งนั่นแสดงที่มาถึงเมืองแดลลัส" จึงเป็นที่มาของชื่อตามที่กล่าวมาแล้วข้างต้น[23]

สัญลักษณ์